2020中国5A级景区文创排行

　　文创为景区转型发展注入新活力

消费结构不断升级，社会物质生活水平不断提高，人们的消费需求日益变化。国内旅游业正面临着大环境浪潮中的变化。过去单纯依靠“门票经济”的商业模式，不利于景区经济的快速发展，不能适应消费者对文化内涵的迫切追求。加入文化创意产业可能是丰富盈利模式、加快景区转型发展的新方向。

文创，文化创意产业的简称，是指依靠创意人的智慧、技能和才能，借助高科技创造和推广文化资源，通过知识产权的开发和应用生产高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

以故宫博物院为代表的很多景点都在这方面走在了前列。2017年，文创在故宫的营业额达到15亿元，其很多文创产品都成了“爆款”。“雍正：手感萌动”系列笔记本立刻在网上掀起轩然大波。从此，“我很想你”折扇、朱超风格耳机、故宫口红、宫带等引起广泛关注，争相购买。在这一成功的启发下，中国的许多景点都走到了尽头，希望通过文化创造为景点的改造和发展注入新的活力。

　　没有固定模式，5A级景区的文创实现路径多元化

文化创意产品的成功不是一蹴而就的。故宫博物院花了七年时间彻底清理了故宫博物院的藏品，然后其文化和创意产业迎来了亮点时刻。不断的打磨和推翻让故宫博物院发现，光有历史、有知识、有艺术性是不够的。缺乏实用性、趣味性和互动性，使得产品难以满足大量消费群体，尤其是年轻人的购买需求，导致知名度和销量较低。

故宫博物院院长单霁翔在接受采访时说：“故宫文化创意产品转型升级的关键是"接地气’。”。其实不仅仅是故宫，所有做文化创作的景点都需要认真思考，如何创新性的利用文化元素，让产品贴近人们的生活，开发出集传统、时尚、实用于一体的优质产品。

其实近几年很多景点都开始尝试了，但大多都处于起步阶段，难免导致没有目的性。不同的景点出现了不同图案的同质产品，如胶带、毛衣、帆布包等，“审美统一性”似乎导致了很多景点陷入创作的瓶颈。

跟得上同行业最好的是大多数人在起步阶段都会选择的捷径，但模仿不等于抄袭，学习应该是思考，而不是形式。文化创造的发展路径应该是多元化、丰富多彩、百花齐放的，因为每个景点都有自己独特的一面和特殊的文化内涵。当然，一些景点在探索过程中也发现了一些新的道路。

优秀的文化创意产品必须是传统、时尚和实用的混合体。文化底蕴太厚，大众会觉得生硬晦涩；现代化元素太强，容易脱离文化本质，失去意义。只有整合这些属性，才能凸显文化创造的价值。就像水洞沟的创意考古巧克力一样，山海关的炮笔筒和炮调味瓶将历史文化与现代元素相结合，打造出一个受年轻人欢迎的时尚表达载体。

互联网时代，文化创意产品的研发也要与新媒体、数字化建设相结合。这是文化信息市场对文化产业的新要求，也是公众接受景区历史文化的必然要求。深圳文博会上曾经出现的3个洞穴的3D打印佛物展示和VR展示，给观众带来了强烈的视觉震撼，圆明园推出的3D打印“大水发”模型也让观众眼前一亮。

文化创造不仅限于文化创意产品，一些有创意、有价值的文化创意活动也是文化创意的一部分。去年在清明上河园景区开展的“寻找最美的宋装照#”活动，得到了很多热爱汉服文化的年轻人的好评。文化创造的路径多种多样。如果你放开心胸，拓宽方向，文化创造的道路会越走越远。就像台儿庄古城的“简单综合体”，集休闲、购物、明信片邮寄、酸奶吧于一体，是另一种新的形式。

　　营利不是唯一，搭建沟通文化的桥梁是文创的终极使命

文化创意产品发展良好，不仅带来了经济价值，也带来了不可替代的社会价值。它不仅代表了景点本身，也代表了灿烂的中国文化。

每个城市，每个景点，都有自己的文化底蕴，也必然有自己独特的历史底蕴。文创产品的研发不仅仅是为了增加景区的价值，更重要的是为观众搭建一座文化交流的桥梁，将深厚的历史底蕴和文化积淀直观地呈现给观众。

满足大众对文化的需求，通过文化创意产品传播文化，让受众感受和思考文化，通过思考达到精神升华，应该是每个景区文化创意研发的终极使命。

　　结语

任中在创造研发方面还有很长的路要走，但我们已经看到了希望。这不仅仅是一个赚钱的行业，更承载着每一个文化创意工作者“观察人文，走向世界”的使命。